Esencia
El recado no se pierde.
En Andalucía, el recado es un ritual: bajar a por el pan, la leche que se olvidó, la fruta para la cena. Un hilo que cose el barrio y las generaciones.
Recao abre ese ritual en Entrenúcleos, un barrio nuevo, con vecinos que acaban de llegar. Les damos lo que un barrio tarda años en tener: una tienda de confianza a la vuelta de la esquina, abierta de 7 a 23 todos los días.
No es una tienda del pasado ni del futuro: es de siempre, de aquí y de ahora. Por eso es atemporal. Y por eso la marca sale de la propia tienda: el amarillo albero de la fachada, la tinta del rótulo y un logotipo redondo con curvas de rótulo antiguo.
Lo que te falta, a la vuelta de la esquina. Y con un «hasta mañana».
Vecindad
El trato es lo primero. Saber tu nombre, guardarte el pan, preguntarte por los tuyos.
Facilidad
Resolver el día a día sin vueltas: de 7 a 23, bocata al momento, el paquete esperándote.
Adaptación
Escuchar al barrio y traer lo que pide. Si nos lo dices dos veces, lo tenemos.
Logo
El logo, tal cual.
El logotipo es la palabra Recao con curvas de rótulo antiguo y aire de hoy, de la misma familia que Basteleur, nuestra letra de titulares. Aun así, no se reescribe con la fuente: se usan siempre los archivos oficiales.
Espacio de respeto
Alrededor del logo deja como mínimo x, la altura de la «e» del logotipo. Nada entra en ese espacio.
Tamaño mínimo
80 px · 20 mm
Símbolo 16 pxPor debajo de 80 px de ancho, usa el símbolo en lugar del logotipo.
Usos incorrectos
Monograma
La R, sola, también es el Recao.
La R del logotipo funciona sola donde no cabe la palabra: perfil de redes y WhatsApp, icono de la app, favicon, sellos de cierre de bolsa o el pecho de una camiseta. Su remate redondo es el «punto de encuentro» del barrio.
Color
Albero, cal y tinta.
El amarillo de la fachada manda. La cal le da aire, la tinta lo hace legible y los acentos salen del barrio: el verde del patio, la almagra de los zócalos y el azul del azulejo. Pulsa un color para copiar su código.
Combinaciones y contraste
Tipografía
Rótulo y voz de barrio.
Aa
Las más frías de Entrenúcleos.
La misma familia que el logo. Titulares de hasta seis o siete palabras y cifras grandes. Velvetyne, licencia libre SIL OFL.
Aa
Lo de siempre, en tu barrio nuevo.
Para citas, frases destacadas y precios de pizarra. Nunca en párrafos ni por debajo de 24 px.
Aa
Elige el pan y échale lo que quieras.
Cercana y muy legible en pequeño. 400 y 600 para leer, 800 para cifras y botones.
Aa
TODOS LOS DÍAS · 7—23
En mayúsculas y espaciada, para datos, horarios, precios por kilo y descriptores.
Abiertos hasta las 23:00
El recao es sagrao.
Tu paquetería en el barrio
Trabajamos con Vinted Go, InPost, Correos Express, UPS, Nacex y Amazon. Recoge tu pedido cuando te venga bien, de 7 a 23.
Recién hecho · Nivel 2 · 1,20 € el kilo
Voz
Hablamos como el barrio.
Cercanos y con gracia, pero claros. El acento andaluz se nota en el ritmo, no en escribirlo todo en dialecto.
De tú, siempre
Como a un vecino. Nada de «estimado cliente».
Corto y con punto
Frases de mostrador. Si cabe en una pizarra, vale. Hora, precio y cómo pedir, primero.
Gracia con medida
Un «pa'» o un «tó» de vez en cuando. Dialecto en cada frase, no.
Promesas que se cumplen
Nada de «los mejores precios». Decimos lo que hay: hora, producto, servicio.
«Las más frías de Entrenúcleos. Punto.»
«¿Te falta algo? Baja, que estamos.»
«¿Lo de siempre? Te lo tenemos listo cuando llegues.»
«Tu paquete ya está aquí. Pásate cuando quieras.»
«¡¡¡OFERTAZA BRUTAL!!!»
«Ke pasa killo, aki tienes tó er género»
«Estimado cliente, le informamos de que…»
«Los mejores precios de Dos Hermanas»
Iconos
Trazo amable, idea clara.
49 iconos de la tienda, el servicio y el barrio, sobre rejilla de 24 px, trazo de 2 px y remates redondos, en un solo color. Pulsa uno para copiar su SVG.
Recursos
Piezas del barrio.
Patrones
Todo sale de lo que hay en la calle: el toldo, la baldosa del patio, el azulejo y el mantel de cuadros. Para fondos, bolsas, papel de envolver y redes.
Sellos
Pegatinas
Fotografía
Luz de mañana, género de verdad.
Estas fotos vienen de la ficha de Google de Recao y algunas las subieron clientes. Para usarlas en publicidad conviene pedir permiso o, mejor, hacer una sesión propia siguiendo estos criterios.
Aplicaciones
La marca, en la calle.
Rótulo de fachadaToldo y rótulo
Bolsa con sello de cierrePapel kraft
Post de Instagram1080 × 1350
Post · Puntos1080 × 1350
Story1080 × 1920
Carta de bocatasA4 · 300 ppp
Cartel de escaparateA4 · 300 ppp
Email de avisos de la app640 px
Vaso de caféPara llevar
Tarjeta de puntos85 × 55 mm
Portada de redes1640 × 624
Etiquetas de precioEstantería
Tarjeta de visita85 × 55 mm
Bolsa y camisetaPremios de puntosDescargas
Todo, listo para usar.